ZDC:2013-2014年中国电暖器市场年度研究
发布时间:2020-11-23 02 来源: 互联网

    一、中国电暖器市场发展概述

    电暖器的使用范围越来越广

    无论是冬季辅助供暖,还是集中采暖真空期的过渡,都离不开电暖器的帮助。电暖器已经成为秋、冬、春三季必不可少的取暖小家电,被越来越多的人所接受。电暖器从深秋到初春一直可以适用,再加上市面上出现了很多防水的浴室用电暖器,季节给电暖器带来的劣势越来越小。

    电暖器市场双雄割据

    2013年,中国电暖器市场主流品牌相对较少,依旧保持着格力和艾美特分庭抗礼的局面,其他品牌的市场关注度相对偏低。在产品关注格局方面,消费者的关注重心主要集中在201-300元和301-400元价格段,此外,501-100元价格段产品的关注度也有上升趋势。

    二、中国电暖器市场结构分析

    (一) 品牌结构

    格力、艾美特分庭抗礼,市场关注度共占近七成

    2013年,中国电暖器市场上,格力以微弱的优势领跑整个行业,其品牌关注比例为35.5%,艾美特的品牌关注比例为33.7%,紧随其后。先锋的品牌关注比例为15.8%,排在第三位,而澳柯玛、桑普等品牌的关注比例相对较低。


图1  2013年中国电暖器市场品牌关注比例分布

    (二) 产品结构

    1、热门产品

    关注排名中格力五款产品上榜

    2013年,中国电暖器市场上,格力NBFB-21继续成为年度最受消费者关注的产品,其关注比例为3.3%,这款产品外观时尚,摆放方式多样,除了平时辅助供暖外,超强的防水性能保障产品可以在浴室使用,该产品价格为258元。可以发现,产品关注榜前五款产品中,格力独占四席,这也反映出格力在产品关注方面的优势比较明显。


图2  2013年中国电暖器市场产品关注排名

    2、产品类型结构

    电油汀式电暖器关注度最高

    2013年,中国电暖器市场上,电油汀式电暖器产品的关注比例最高,为33.1%,此外,相对传统的暖风机关注比例为21.9%,定位相对较高端的对衡式电暖器的关注比例为16.2%。电热膜和小太阳此类安全系数不高的产品开始逐渐被市场淘汰。


图3  2013年中国电暖器市场不同产品类型关注比例分布

    3、操作方式结构

    手动操作方式的产品依旧占据主流市场

    2013年,中国电暖器市场上,手动操作方式的产品依旧占据市场主流,其关注比例为88.0%,远高于遥控操作方式产品的12.0%。


图4  2013年中国电暖器市场不同操作方式关注比例分布

    (三) 价格结构

    不同价格段产品关注比例分布均匀

    2013年,中国电暖器市场上,不同价格段产品的关注比例分布比较平均,其中301-400元和201-300元价格段产品的关注比例最高,分别为23.4%和23.0%。此外,200元以下价格段和401-500元价格段产品的关注比例分别为15.6%和15.1%。


图5  2013年中国电暖器市场不同价格段产品关注比例分布

    三、中国电暖器市场主流厂商分析

    (一) 市售产品数量

    艾美特市售产品数量最高

    2013年,中国电暖器市场上,艾美特市售产品数量最高,总数为64款,先锋和格力的市售产品数量分别为51款和50款,不分上下。


图6  2013年中国电暖器市场主流品牌市售产品数量对比

    (二) 单品关注率

    格力的单品关注率相对最高

    据ZDC统计数据显示,2013年,中国电暖器市场的主流品牌中,格力的单品关注率相对最高,达到0.71%,高于其他品牌。艾美特的单品关注率为0.53%,先锋的单品关注率为0.31%,分列第二、三位。

    (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)


图7  2013年中国电暖器市场主流品牌单品关注率对比