DataStory揭秘金主pick爆款网综《偶像练习生》高品牌收益的成功套路
发布时间:2020-11-23 02 来源: 互联网

《偶像练习生》作为国内首档偶像男团真人秀节目。自开播至此强势抢占受众注意力,以互动性引发关注,占据微博网综实时榜第一名,网播量也一直盘踞每日榜首。

截至3月27日,其累积播放量已破22.3亿,平均每期播放量超2.2亿,偶像练习生微博话题阅读量已达110.3亿,引发近8000多万网友参与话题讨论,拥有24万+的粉丝量,坐实爱奇艺2018年的第一把交椅。

来看看金主爸爸们是如何借助“偶像养成记”这股妖风打造品牌营销新姿势。

偶像类网综热议持续

没有一蹴而就的成功,“越努力,越幸运”的练习生也是一样,成为偶像不仅需要自身的硬性条件,更需要后天的努力付出,坚持用心的态度,品牌的生存之道也是如此。据数据分析,97%的声量来自于打Call圣地微博。

品牌多方位贯穿节目,爆炸式营销

独家冠名商农夫山泉

基于节目内容与品牌特质,量身打造的“原生口播”极大降低了广告植入的刻意程度,以最为自然和不落俗套的方式模糊了内容与品牌的融合边界,制造了病毒式传播。

 

开启与节目赛制紧密捆绑,广告营销方式仿佛打开了抛头露面的新世界!与平台独家开辟粉丝搭建品牌专属投票通道。采用线上线下结合的营销方式,凡购买农夫山泉维他命水可以获得投票机会外,节目组还把选手投票的贴纸换成农夫山泉的标志贴纸,开屏动画、首页轮播推荐、精彩预告、幕后花絮等常规宣推手段有效的刺激了品牌线上的销量增长了 500 倍,为满足粉丝全方位了解偶像的心愿,其回报不容小觑。

从插播广告到特定场景(排练、主持台摆放、日常饮品)露出,展示再到情景对话,高频出现使观众产生极强的代入感,满眼看去全是金主爸爸,极大地提升品牌认知度与好感,农夫山泉的声量趋势图表示品牌植入多维度直接为品牌创造影响力温床,最终促成变现,达成营销闭环。

联合赞助商小红书

通过线上高频与偶像互动造成声量趋势波动,洞察pick平台热度榜选手打call把粉丝从与节目、偶像的互动推向品牌与产品的链接,增强用户的平台黏性。更是增加了个人福利时间,转评赞分享增加投票码,让流量二次转化。

“标让记我的生活”渗透在各个角落里,蔡徐坤的性感鱼网衣、“贾富贵”的 Justin Louis Vuitton 和 Supreme 联名款小挎包,张PD送每人一支的 Dr.magic口红,人间 Gucci”的朱正廷,发带、背包、裤子、腰带等等,Givenchy 卫衣搭配 Chrome Hearts 项链的佛系王子异,等等此处省略一万字… …

看到这里是不是以为走错了传送门,NO!小红书平台成功的让粉丝们参与互动,种草与偶像的同款产品。

捆绑营销拽住年轻消费者的心,注重粉丝经济的营销和转化。虽不能向农夫山泉邻居那样让你成箱买水赚投票机会,但也使了小聪明,让粉丝,转帖、分享、互赞换投票机会,紧张到不能呼吸的粉丝们期盼自己心仪的小偶像最终上C位,不得不使出浑身力量去搜寻各种投票攻略,默默在背后关注你的小红书早已悄悄获取流量、下载量、粉丝用户,把你画个圈圈锁定。一起看看迷妹迷弟们讨论的话题内容。

讨论小红书话题云

行业赞助商你我贷

懂你心,“给梦想可能”的你我贷App宣扬得到粉丝投票前五名的练习生,会为粉丝们买下上海市陆家嘴花旗大楼投放一天广告的版面机会。借势让金主一掷千金传播品牌口碑,打造知名度。休息时间偶像练习生的广告植入,注册你我贷充值梦想币为爱豆投票。将销售变现、线上打榜排名、线下活动福利、社交裂变传播等结合,充分释放粉丝经济的潜在价值,引发节目与品牌商联合出招制造一场“全民制作人”的狂欢。

流量制造机与品牌的关联度

据网络数据显示,农夫山泉线上销售额增长了 500 倍,你我贷获得了 159 万新增下载量从节目对品牌贡献度来分析,品牌商如何种草粉丝经济?粉丝如何为品牌制造强大带货能力?归功于品牌商与《偶像练习生》共同摩拳擦掌的运营之道。明星导师和练习生在节目经历选拔、竞赛中亮相品牌,不断打磨对品牌的记忆度,让流量再次升华。

掀起粉丝经济时代,引爆打call热潮

对粉丝受众的精准洞察、在影视业发达的沿海城市,传媒显得尤为突出,而偏爱网综的群体用户多数为90后女性,在关注美食、娱乐等方面更注重品质享受,将互动性贯穿于粉丝、偶像、品牌与商业市场的各个环节,高频互动,培养更多的情感交流;高频曝光率,形成良性循环机制;把粉丝转化为品牌的忠实消费者。

《偶像练习生》自带流量机的各位练习生让爱奇艺从线上搭建丰富的传播内容矩阵,到线下多彩的活动形式,充分将影视产业上下游打通,形成全产业链系统规范化的运作偶像产业。

由此可见取悦粉丝需要的是内容类的广告,不再是单纯的推销,偶像生成的粉丝经济注重创意输出品牌,让耳目一新的体验在消费中获得投票快乐,分享即快乐。

“只做全民制作人的搬运工”开创营销新生态,奠定口碑基础,呈现场景与创意相结合的品牌营销中,使得小红书在微博上成为品牌宠儿,冠名商龙头农夫山泉在线上投票线下销售宣告货品销售紧俏,制造紧迫感,推动练习生的投票支持率快速上涨,流量输出的同时也达成变现。

在最后一期的节目中,我们将会看到金主爸爸将怎样大放异彩,齐头并进,让我们拭目以待吧~